Wie wirkt Schwarz?

Der Farbton Schwarz kann mit absoluter Dunkelheit gleichgesetzt werden. Genau genommen wird er durch die gänzliche Abwesenheit von Licht erzeugt und stellt keinerlei Farbe dar. Denn wenn man nichts mehr sieht, kann man dann überhaupt von einer Farbgebung sprechen?! Schwarz kann somit am ehesten als Farbqualität beschrieben werden, die durch Abstinenz von Licht erschaffen wird.

Betrachtet man die Bedeutung und Wirkung des Tons, so eröffnen sich dem Betrachter oftmals diverse Empfindungen. Manche setzen Schwarz mit negativen Assoziationen wie Verschlossenheit, Autorität, Trauer oder auch Wut gleich. Andere sehen in Schwarz einen eleganten, zeitlosen, verlässlichen und seriösen Charakter. Nicht zuletzt besticht der Farbton auch durch sein hohes Farbgewicht, wodurch, im Gegensatz zur Kontrast-Farbe Weiß, eine gewisse Trägheit und Schwere herbeigeführt wird. Im Gestaltungsbereich wird oftmals eine sparsame Verwendung favorisiert.

Wie wirkt weiss?

Ähnlich wie bei seiner Kontrast-Farbe Schwarz ist es ebenso bei Weiß schwierig, von einem eigenen Farbton zu sprechen. Weiß kann vielmehr anhand des Helligkeitszustandes definiert werden und weist keinerlei Farbpigmente auf. Setzt man Schwarz auf 0%, erhält man folglich reines Weiß.

Schaut man auf die Empfindungen, die einhergehend mit dem Ton erzeugt werden, fallen in erster Linie Attribute wie Reinheit, Sauberkeit und Leichtigkeit auf. Weiß steht aber auch für einfache, ordentliche, medizinische, pure und unschuldige Züge und kann symbolisch mit Winter, Eis und Schnee oder aber Frische gleichgesetzt werden. Der Ton wirkt zudem im Allgemeinen beruhigend, problemlösend und zielt auf einen Neuanfang ab. In östlichen Kreisen verbindet man mit der Farbgebung jedoch negative Assoziationen, die für Trauer und Tod stehen.

wie wirkt braun?

Braun gilt als unbeliebteste aller Farbtöne. Sie wird sowohl von der Mehrzahl aller Frauen als auch Männer als die Farbe empfunden, die am wenigsten gefällt. Die Gründe dafür sind vielfältig. Je nach Intensität der Farbnuance kann schnell ein schmutziger Eindruck entstehen, der mit Dreck, Schlamm oder Mist gleichgesetzt wird. Zudem wirkt Braun durch sein hohes Farbgewicht nicht selten erdrückend und beklemmend. Manch einer setzt den Farbton zudem mit negativen Eigenschaften wie Einfachheit, Armut, Stillstand und Faulheit gleich.

Andererseits werden durch Braun aber auch wohlige Empfindungen vermittelt. Warme Holztöne versprechen beispielsweise Geborgenheit und Gemütlichkeit. Viele entdecken in Braun auch eine fruchtbare, erdige, bodenständige, beschützende und auch natürliche Wirkung, die sich positiv auf das jeweilige Gemüt ausübt.

wie wirkt rot?

Als eine der Primärfarben aus dem RGB-Farbmodell sticht die Farbe Rot zumeist auf direktem Weg ins Auge und wird oftmals als Warn- und Signalfarbe, die potentielle Gefahr signalisiert, wahrgenommen – so beispielsweise im Straßenverkehr. Je intensiver die Farbnuance, desto energischer, aggressiver und dynamischer das damit einhergehende Empfinden. Dabei steht Rot für so viel mehr und wird gerne auch in direkte Verbindung zu leidenschaftlichen, kraftvollen, liebevollen, belebenden und äußerst charakteristischen Zügen gesetzt. Als sehr warmer Farbton steht der Ton zudem für Feuer, Herzblut und Lebenslust.

Die Farbe Rot wird wie keine andere durch den extremen Gegensatz von negativen und positiven Assoziationen getragen. Rot steht als Farbe der Liebe, aber auch als Farbe des Hasses im Fokus. Wenn wir wütend sind, werden wir rot, wenn wir beschämt sind, aber auch! Rot gilt somit als universellste Farbe im Wirkungsbereich.

wie wirkt gelb?

Die Farbe Gelb versprüht pure Lebensfreude und grenzenlosen Optimismus. Auf seine Beobachter wirkt sie warm, fröhlich, freundlich, hell und löst auf Anhieb gute Laune und kreatives Gedankengut aus.

Gelb bringt die Sonne in triste Umgebungen und fördert nebenbei auch die Konzentration und Geselligkeit. Im CMYK-Farbmodell ist Gelb als Primärfarbe definiert und wird, je nach Lichtverhältnis, schnell in ein anderes Gewand getaucht. Als Farbton mit sehr geringem Farbspektrum ist Gelb nicht nur die hellste aller Farben, sondern kann zudem bei nur einem leichten Farbstich in verwandte Gefilde als gänzlich andere Farbe wahrgenommen werden.

Im Alltag werden gelbe Farbtöne auch gerne mit goldenen Nuancen in direkte Verbindung gebracht. Nicht selten spricht der Volksmund beispielsweise vom „goldenen Herbst“ bei entsprechenden Bildmotiven mit hohem Anteil von Gelb. Die direkte Kontrast-Farbe zu Gelb ist Blau.

wie wirkt blau?

Blau gilt als beliebteste Farbe der Deutschen. Sie steht wie kein anderer Farbton für Ruhe, Besonnenheit, Beständigkeit und die Konzentration auf das Wesentliche. Zugleich symbolisieren Grafiken mit hohem Blauanteil die unendliche Weite des Himmels, des Wassers oder der Luft. Phantasie, Sehnsucht, Entspannung, aber auch Gefühle von Melancholie und Naivität werden unweigerlich mit dem Farbton Blau in Einklang gebracht.

Blau gehört zu den kältesten Farbtönen des Farbspektrums und betont klare, transparente Strukturen sowie verlässliche und sanfte Emotionen. In Betrachtern werden friedliche, treue und unendliche Empfindungen ausgelöst. Als eine der Primärfarben im RGB-Farbmodell steht Blau im direkten Kontrast zu Gelb.

wie wirkt orange?

Ähnlich wie Gelb hat Orange eine warme, optimistische, kreative und aktive Wirkung auf seine Betrachter. So verbinden viele das natürliche Sonnenlicht mit einem satten Orange-Ton. Im direkten Vergleich zu Gelb unterscheidet sich die Farbe Orange allerdings in ihrer schwereren, dichteren und wärmeren Struktur. Attribute wie Lebenslust, Genuss, Geselligkeit, Vergnügen und Ausgelassenheit werden mit dem Farbton verbunden.

Genau wie Rot und Gelb ist Orange eine Farbe der Energie. Und auch als Signalfarbe wird der Farbgebung eine aufmerksamkeitserregende Funktion zugeschrieben, beispielsweise im Straßenverkehr. Wird Orange im Überfluss verwendet, wird der Farbton jedoch nicht selten als zu aufdringlich, laut, banal und oberflächlich wahrgenommen.

wie wirkt cyan?

Cyan ist eine der Primärfarben im CMYK-Farbmodell. Es steht in direkter Verwandtschaft zum beliebten Farbton Blau und vermittelt einen kühlen, klaren und eleganten Charakter. Gleichzeitig werden aber auch paradiesische Urlaubssehnsüchte geweckt. Cyan wird am häufigsten in technischen und künstlerischen Anwendungen genutzt und findet in der Alltagssprache eher weniger Gebrauch.

Generell wird mit Cyan der Übergang zwischen Blau und Grün beschrieben. Betrachter assoziieren mit Cyan positive Eigenschaften wie Geselligkeit, Freundschaft, Kommunikation, Selbstbewusstsein oder auch Humor. In der Natur finden wir Cyan in entsprechenden Farbeindrücken im Himmel, Wasser oder Eis wieder. Die kalt wirkende Farbe Cyan steht im direkten Kontrast zum warm erscheinenden Orange.

wie wirkt rosa?

Die Farbe Rosa kommt sehr sanft und zart daher und bringt einen weiblichen, femininen Charakter mit. Gleichzeitig steht der Farbton Rosa für ein schüchternes, aber auch elegantes Gemüt. Innerhalb von Gestaltungsfeldern werden insbesondere Pflege- und Körperprodukte mit der milden Farbgebung in Verbindung gebracht. Rosa ist eine Mischung aus rötlichen und weißen Farbpigmenten und darf in keinem Fall mit Pink oder Magenta gleichgesetzt werden, da es auf den Beobachter viel subtiler wirkt.

Attribute wie Jugend, Romantik, Verliebtheit und auch Selbstlosigkeit stehen bei der direkten Betrachtung von Rosa-Tönen im unabdingbaren Fokus. Generell gehört die Farbnuance Rosa zum Bereich Purpur. Die Komplementärfarbe ist ein frühlingshafter Grünton.

Es empfiehlt sich jedoch nicht, die Farbpalette einzig nach den Assoziationen einzelner Farben auszuwählen. Auch die Zusammensetzung der Farben trägt einen großen Anteil dazu bei, wie und in welchem Ausmaße Werbebotschaften von den Betrachtern wahrgenommen werden. Um diese ausreichend zu verstehen, bietet es sich an, einen Blick auf den Farbkreis zu werfen.  

Einen solchen Farbkreis hat Johannes Itten (1888-1967) entwickelt. Er besteht aus den Grundfarben Blau, Gelb und Rot, den Sekundärfarben Grün, Orange und Violett, welche sich durch die Mischung von je 2 Grundfarben ergeben, sowie den Tertiärfarben, welche durch die Mischung je einer Grundfarbe mit einer Sekundärfarbe entstehen. 

Auf Grundlage dieser Farbenlehre wurden folgende Farbschemata ausgearbeitet, die sich für Farbkonzepte innerhalb der Werbung prima eignen.

Wir fassen zusammen - sowohl Komplementärfarben als auch analoge oder triadische Farben können als Farbschemata genutzt werden, um Harmonie zu erzeugen oder die Werbeauffälligkeit effektiv zu erhöhen. So verändert sich die Farbintensität beispielsweise augenscheinlich im Verhältnis zu den umliegenden Farben.